No universo instigante de 'Vale Tudo', Maria de Fátima não tem um momento de paz. A personagem de Bella Campos, conhecida por sua ambição desmedida, enfrenta uma sequência de infortúnios que só aumentam sua determinação em escalar socialmente, mesmo que tudo pareça contra ela.
Tudo começa com uma jogada ousada: vendendo a herança do avô, Salvador, e deixando sua mãe, Raquel, para trás em Foz do Iguaçu. Com esses fundos em mãos, Maria de Fátima parte em busca de novas oportunidades no Rio de Janeiro. Seu alvo é César, um modelo charmoso interpretado por Cauã Reymond, e um cargo cobiçado na famosa agência de publicidade Tomorrow.
Porém, os planos de Maria desmoronam rapidamente. César se revela um vigarista e, antes que ela perceba, desaparece com todas as suas economias. O que parecia ser um novo começo se transforma em um pesadelo. Desabrigada, Maria de Fátima se vê na rua quando o verdadeiro proprietário do apartamento no Leblon, onde ela estava hospedada, retorna de viagem. Sem misericórdia, ele a expulsa, e a cena é ainda mais dolorosa pela presença de Raquel que, em uma tentativa de reconciliação, é rejeitada pela filha.
Sem um teto sobre sua cabeça e com um orgulho ferido, Maria aceita a oferta de Solange, interpretada por Alice Wegmann, para dividir um apartamento com ela e Sardinha, com o intuito de dividir as despesas. Mas em seu coração, Maria já conspira um plano: quer afastar Solange de Afonso, o herdeiro dos Roitman, e assim, tentar assegurar um futuro ao lado dele.
A reviravolta amarga continua quando Maria falha em garantir um lugar na campanha publicitária da Tomorrow, aumentando ainda mais sua crise financeira e pessoal. Entretanto, indomável em sua busca por status e riqueza, ela não deixa que esses contratempos a derrubem. A rejeição contínua das investidas de Raquel por um relacionamento familiar só alimenta suas chamas de ambição.
Apesar de cada obstáculo, Maria mantém os olhos firmes em seu objetivo, tricotando novos planos e esquemas para assegurar seu lugar ao sol no mundo luxuoso do Rio de Janeiro.
